信息化建设飞速发展的今天,企业网站已经成为企业内部沟通、交流的平台,也是企业对外展示企业形象、塑造企业文化、提高企业竞争力的一种手段。通过网站,企业能更好地宣传自己,提高企业知名度,促进企业管理、企业宣传和市场营销。企业网站介绍作为企业网站的重要组成部分,已发展成为一种新兴的实用语类,理应受到学术界和职业界的足够重视。本研究的目的是通过分析研究企业网站介绍的语步及语言特征,构建出企业网站介绍语类的认知模式。本研究搜集了40篇企业网站介绍,建立了语料库;通过分析比较Hasan (1985), Martin(1997), Swales(1990)和Bhatia(1993)等提出的语类研究模式,在此理论基础上对语料库中的企业网站介绍进行了分析研究,得出该语类的语步结构,构建出了企业网站介绍的语篇模式。然后在Hasan(1985)提出的GSP(Generic Structure Potential)语篇模式的基础上,分析所得语步的频率,得出了相应的必要语步和可选语步。并通过Crismore and Markkanen(1993)和Halliday(1973)对元话语的理论,分析研究了企业网站介绍的元话语语言特点。最后作者应用Wordsmith Tool 4.0对该语类的总体语言特征及常用实词的词频及搭配做了比较分析研究。研究的主要结果是:(1)企业网站介绍有四个语步:语步1--Hospitality Address ( HA ),语步2--Website Information Presentation ( WIP ),语步3--Background Introduction ( BI ),语步4--Conclusive Forecasts ( CF )。其中语步1、语步3和语步4是必要语步(obligatory move),语步2是可选语步(optional move)。(2)企业网站介绍的元话语特点具有多用文章标记和态度标记的特点,这是和企业网站介绍的信息提供、劝说和指导交际目的密不可分的。(3)企业网站介绍的词汇具有一些独特的特点,如多用第一人称和第二人称代词,而少用第三人称代词,这和一般的学术文章是有明显区别的。通过对企业网站介绍所进行的语类分析,可以更好的构建这一语类的认知模式以及创作模式,扩展了Swales(1981,1985,1990)对学术文章介绍语类所做的研究。作者相信对企业以及企业网站设计有一定的指导意义。本研究的研究结果对专门用途英语教学能提供实践数据及参考资料。