产品包装充斥在消费的每个角落,研究发现,包装能够在购买和消费这两个关键时刻影响消费者。因此,包装也成为商家重要的促销工具之一。受过度消费行为现象的影响,产品包装线索对消费者行为的影响也备受学者关注,但国内研究较少。另外,研究中关于包装的概念较为模糊,组合包装(含内包装)是现实中常见的包装形式,却是受研究者忽略的研究领域。商家如何优化产品内包装数量以及包装数量线索对消费行为的影响,这些都尚不明确。因此,本文从产品组合包装视角出发,探究产品内包装数量线索对消费行为的影响。并通过3个实验,对研究进行了论证。实验1,探究了产品内包装数量线索对消费量的影响作用。实验结果表明,产品包装数量线索能够显著的影响消费者的消费行为,而且包装数量越多(8包vs.2包),消费量越高。同时发现,感知食用分量具有部分中介作用。实验2,探究了限制性饮食的调节作用。实验结果表明,当消费人群为限制性饮食者时,包装数量线索对消费量的影响效应消失；当消费人群为非限制性饮食者时,包装数量线索对消费量的影响效应依旧显著,而且包装数量越多,消费量越高。实验3,探究了消费者在不同的认知负担(有vs.无)情况下,产品包装数量线索对消费量的影响效应。实验结果表明,当消费者处于认知负担环境时,包装数量线索对消费量的影响效应消失；当消费者处于无认知负担环境时,包装数量线索对消费量的影响效应依旧显著,而且包装数量越多,消费量越高。最后,对本文的研究结论进行了总结,明确了研究意义和创新点,并指出了研究的不足以及对未来研究的展望。