在服装行业竞争日益激烈的当今时代,服装本身的特性已经不能对消费者有深刻的触动了,相反的,品牌的竞争已经脱离并超越了服装本身,在心理和情感上与消费者产生共鸣,形成共同的价值观。在基于情感的共鸣上对产品形成认同,才是消费者产生购买行为的真正原因。因此,创建知名品牌是企业发展战略中最重要的内容。品牌资产作为企业最重要的无形资产,可以使企业在激烈的市场竞争中获得更大的优势。在构建和提升自身品牌资产的过程中,营销策略往往发挥着重大的作用。当今市场环境下,人们的消费已经进入到了情感消费时代,消费者更加重视心灵和情感的满足,情感营销正是在这种大环境下应运而生并开始崭露头角。企业也这是在这个时期将营销活动情感化,将“情感”这根主线贯穿于营销活动的全过程。情感营销在营销策略中发挥着举足轻重的作用。本文通过学习以往先进的思想与研究方法,以及国内外对服装品牌资产和情感营销理论的研究和回顾,对服装品牌资产和情感营销的概念进行了界定,提出了基于消费者视角的服装品牌资产的维度。同时把情感营销与基于消费者视角的服装品牌资产结合起来构建了本文的研究模型,提出了研究假设,并进行问卷调研、收集和分析来检验假设,得出结论,并在最后总结了研究的局限性,提出了研究展望。