近年来，随着中国的重新“崛起”，世界各国开始对中国投来越来越热切的目光，作为世界发展重要一环的中国，其国家形象亦引起了国际社会的高度关注。然而，伴随着全球化的深入，信息的力量越显强大，传统手段和思维已经难以全部挑起传播国家形象的重任，这促使中国政府意识到寻找到一种新的国家形象传播方式的紧迫性和必要性。于是，在这样的背景下，中国国家形象广告作为新时期中国对外进行国家形象传播的一次新的有益尝试于2009年正式投放。本文通过对中国已投放的三支国家形象广告的相关数据、资料进行收集和整理，结合对中国国家形象传播方式的研究，分析总结在全球化背景下，中国国家形象广告的发展情况、传播效果以及存在的问题。研究发现，想要拥有足以影响世界的解释力、说服力和传播力，掌握本国的解释权与形象塑造权是中国国家形象广告产生的重要原因。然而，建立和维护中国国家形象是一场持久战，虽然，中国国家形象广告的诞生与投放能够提升中国国家形象的声誉，能够改善中国国家影响力，但是，中国国家形象的建立和维持应当是一个持续、连贯、系统的工程，它需要政府、企业和民众协力合作，持续努力，期待用一则国家形象广告的散兵作战打赢整场战役是过于理想化的。因为，通过对三支现有中国国家形象广告的分析研究可以发现，国家形象广告这种国家形象传播方式依然存在着若干问题，如：对视听语言把握不够精准、投放媒体选择过于单一、表现方式脱离受众思维方式、对新媒体重视不足等，这些问题都将给中国国家形象广告未来的发展埋下隐患。因此，本文认为，首先，必须做好受众调研，找准受众心理，其次，要学会善用新媒体，借助新媒体更迅速和广泛的传播国家形象，最后，要有整合营销的思维，能够多方位立体化的进行国家形象的传播。希望能通过对以上三个方面的加强，达到增强国家形象广告的活力提升传播影响力的效果，达成传播健康、积极、负责任的大国国家形象的目的。本文通过深入研究中国国家形象广告的传播实践，比对中国国家形象广告与其他传播方式的传播效果，总结了三个中国国家形象广告存在的问题，针对发现的问题提出了一些自己的对策建议，希望能够为今后中国国家形象传播尽一份绵薄之力。