近年来,中国市场日益开放,中国经济持续发展,世界各国企业越来越重视对中国市场的开发,外来品牌在中国市场上随处可见。消费者在选择和购买不同品牌时会受到多种因素的影响,同样的,当他们面对不同来源国的同一品牌的选择时,其影响因素也是多元的,其中对品牌来源国的形象感知是非常重要的一个因素。在全球经济一体化的今天,国内品牌与国外品牌的竞争越来越激烈,如何让中国品牌在与国际品牌竞争的舞台上在国内市场占据一席之地是中国企业需要思考的问题。因此,我们必须了解消费者的消费心理,了解到消费者在品牌选择时会有哪些因素在起作用?消费者品牌选择产生差异的原因是什么?品牌来源国形象是否会影响消费者品牌感知?假如会有影响,那么究竟是哪些重要因素在影响消费者对品牌来源国的形象感知?本文通过大量文献的阅读,对品牌来源国的相关研究、形象感知的相关研究及其两者之间的关系研究进行综合梳理。以品牌来源国形象的影响因素为自变量,形象感知为因变量,构建两者之间的概念模型,然后在界定变量内涵的基础上,对其测量维度进行合理划分,最终确定测量的量表。其中通过文献整理得知自变量品牌来源国形象的影响因素分别从三个角度进行归纳,即国家角度、产品角度和消费者角度;因变量消费者形象感知划分为两个维度,即产品感知和价值感知。接着提出研究假设。最后,以汽车品牌为研究对象,通过问卷调查的方式收集湖南、湖北地区消费者品牌来源国形象感知的影响因素的数据。通过SPSS软件对问卷调查获得的数据进行分析,得出结论:品牌来源国发达程度会影响消费者品牌形象感知;品牌来源国与产品制造国的一致化程度不完全影响消费者品牌形象感知;消费者对品牌来源国的固有印象会影响消费者形象感知。本文针对这些结论进行了讨论,最后根据这些结论,提出合理的品牌管理意见,对国内企业开拓国际市场提出意见。