本文将研究重点放在网络境域中在线富媒体互动广告设计,主要目的在探讨其创意设计过程中隐喻性的应用方式,经由相关的理论文献与个案分析归纳整理出网络境域中互动广告创意设计结构模式,由此为国内广告教育中网络广告设计教育缺失提供相应的理论信息,为网络广告设计制作者在设计过程中提供创意思路的启发。本文将先就网络境域的广告情况、表现特点进行概述分析,划分出网络境域广告中较为典型的广告类别来从而界定出研究范围与对象。继而就隐喻学的概念针对此次研究对象进行梳理分析来论证出隐喻学理论对于广告研究的可行性与重要性。随后结合广告语言的符号显现来明确符号与隐喻之间的表述关系,为构建网络广告隐喻研究的构架提供必要条件与理论支撑。最终将获取的分析构架进行实际案例的解析,论证网络广告隐喻设计准则构架的合理性,并基于研究出的基础构架来探寻网络广告的延展性,为网络境域中的广告设计提供更多的创意思考思路。