2019年,国家开启新一轮46个重点城市的垃圾分类工作,上海市垃圾分类“先行先试”,走在了其他城市的前列。7月,上海正式实施《上海市生活垃圾管理条例》,成为全国首个垃圾分类的立法城市,吸引了媒体的大量关注与报道。在上海推行垃圾分类的过程中,《解放日报》、澎湃新闻网等上海市主流媒体持续关注垃圾分类议题,相关新闻报道在传递政府声音、动员公众参与等方面发挥了重要的推动作用。本文运用案例分析法、内容分析法、问卷调查法,对《解放日报》和澎湃新闻网关于上海垃圾分类的新闻报道进行分析研究,试图理清上海两家主流媒体关于垃圾分类新闻的报道特征和报道框架,在此基础上,从受众的认知、态度和行动三个层面分析了上海市主流媒体垃圾分类新闻报道效果。本文研究发现,以《解放日报》和澎湃新闻网为代表的上海市主流媒体在垃圾分类报道中,形成了不同的报道风格。两者相互补充完善,发挥各自特长,共同呈现了较为全面的上海垃圾分类图景。整体来看,两家媒体的报道重点和基调是一致的,在报道体裁和语言呈现上各有侧重,形成了不同的新闻报道特色,构建出主流媒体新闻报道框架,即:政策核心框架、正面鼓励框架、行动对策框架、成就主导框架、归因表意框架和戏谑修辞框架。本文在报道效果的研究中发现,上海市主流媒体的垃圾分类报道在认知层面影响了受众的知觉和记忆、改变了受众的知识结构;在态度层面上提升了受众对于垃圾分类的态度;在行为层面上有效帮助受众树立了垃圾分类的行为习惯。