互联网迅速崛起、平面媒体经历“寒冬”之时,财经媒体发展势头良好,迫切地往新媒体传播转型。2008年,《第一财经周刊》创刊;2013年9月,《第一财经周刊》微信公众号出台。其发行量和影响力,在全国财经类杂志与微信公众号中属于佼佼者。并且,其发展方兴未艾。深入研究《第一财经周刊》微信公众号,具有解读经典个案的意义。《第一财经周刊》微信公众号自2013年9月至今,经历了照搬杂志模样、摆脱杂志形式、“微信化”探索的三个发展阶段,其嬗变路径显示出一个有影响力的财经类微信公众号的独家选择与成长历程。通过近500份网络调查问卷结果,分析出其受众具有年轻化高学历、对微信的依赖性强等特征;通过采访《第一财经周刊》微信公众号的运营工作人员以及资料分析,得出其独特的传播策略:塑造“一财君”形象、设置微信公众号独有的栏目、精编杂志内容、多元化的推广渠道、重视读者互动等。《第一财经周刊》微信公众号的成就与优势是:定位明确,与本身的品牌风格保持一致;内容新颖,独具特色;重视用户互动等。但也存在一些不足:未能完全摆脱周刊风格;没有专门的内容生产团队;不能完全利用微信这一媒介独有的功能;没有拓展传播规模的有效办法;未能实现对传播内容的合理整合;没有形成高效的推荐渠道等,这都需要切实改进。建议《第一财经周刊》微信公众号从一般财经类微信公众号本位出发,改进传播策略,重视用户体验、以内容区分受众、提高用户参与度;从《第一财经周刊》微信公众号自身出发,建立专门的微信公众号运营团队,打造针对微信受众的优质内容,重视用户体验,持续性地与受众进行互动,拓展各个渠道对公众号进行推广。