随着互联网的普及,网络技术的发展,我国的网络广告也在飞速的前进。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求,使得越来越多的网络广告呈现精准化的趋势,并且表现形式也多种多样。本文对网络广告在技术和应用的最新发展动态予以跟踪,对行业内已经形成的理论和实用方法进行总结介绍。通过分析国内权威统计数据,解读互联网络发展现状,广告行业发展现状,从而对国内网络广告行业的发展趋势加以概括。全文分为五章:第一章首先对论文研究背景、相关理论的研究状况进行了说明,并概括了论文的研究目的和意义;第二章首先对网络广告的概念进行界定,对网络广告的发展历程予以概括总结,并分析了网络广告的表现形式及特征,以及受众特征;第三章由传统狭义网络广告过渡到新媒体广告,并对新媒体广告做出了概念上的界定,对其发展机遇进行了简单的分析。第四章是本文的重点部分,详细论述了我国网络广告的发展趋势,主要有互动化、人性化、与多形式表现等;第五章是全文总结部分。