广告时段分配是指电视台根据广告商的需求将拥有的广告时段资源按照一定的方式分配或销售给广告商。随着广告行业的竞争日益激烈,电视台通过加大投入的方式并不能很好地提高收视率和市场占有率,从而也不能有效提高广告价格,因此,电视台越来越重视如何通过对广告时段的分配与控制,以提高时段资源的利用,从而提高电视台的广告收入。目前,有关电视广告行业的研究成果有很多,但是针对如何分配广告时段的理论研究却很少,本文正是在已有研究的基础上对广告时段分配问题的研究和尝试。本文主要研究了在同时具有长、短期客户的情况下,多频道运营的电视台如何分配广告时段的问题。我国的电视台都是多频道运营,因此时段分配的问题相对于国外的单频道模式更加复杂,所以本文按照我国电视广告销售流程,在多频道情况下推广了Bollapragada(2002)提出的单频道广告投放方案模型,并逐步建立和求解最优广告时段分配模型,得出了广告时段资源的出售比例、长短期客户间的分配比例、多频道的广告投放方案以及具体是否出售广告时段,从而解决了电视台在广告销售中的广告时段分配问题,并认为电视台应该严格控制时段资源并适当提高广告的投放效果。此外,本文采用国内某大型电视台的运营数据对文中模型进行测算,计算出具体广告时段分配方案的同时分析了影响广告时段分配的因素,帮助了该电视台进行具体的广告时段分配实践。由于在本文测算中变量和约束条件均超过1500个,本文采用Lingo软件帮助求解模型,并给出了相应的程序。