随着我国经济的高速增长和国家相关政策的放宽,电视行业进入了一个新的发展时代,电视行业的发展带来了电视频道之间的激烈竞争,电视传媒企业能否制定有效的市场营销策略满足电视观众的多元化、个性化的需求,对于电视传媒企业提高经济效益实现可持续发展具有十分重要的意义。本论文运用市场营销管理理论和企业竞争力理论,对国内主要卫视媒体市场营销现状和黑龙江卫视媒体市场营销现状进行了分析,找出了黑龙江卫视媒体市场营销策略存在的问题。在借鉴现有研究成果的基础上,结合黑龙江卫视媒体的市场营销实际,制定了黑龙江卫视媒体市场营销产品策略、市场营销价格策略、市场营销渠道策略和市场营销促销策略。基于黑龙江卫视媒体可持续发展战略的视角,从实施品牌营销战略、实施卫视节目持续创新战略、实施卫视人才战略和建立企业价值观等方面提出了提高黑龙江卫视媒体市场竞争力对策。