深圳是中国改革开放建立的第一批经济特区之一,是中国改革开放的窗口,近些年奢侈品消费量与日俱增,形成一种奢侈品消费潮。随着互联网的兴起,网络购物出现在人们的视野中,这不仅为企业开拓出一条新的销售渠道,同时也成为人们生活的一部分。与此同时,奢侈品电子商务领域也引起了广大商家的关注。当代大学生具有多元化的价值目标,同时消费特点也呈现出多样化,对网络最为敏感,能够快速适应新的消费形式。与国外相比,我国奢侈品消费群体更为年轻化,对其在互联网上的奢侈品消费行为进行研究分析,了解他们在网上消费过程中不同的心理变化及所产生的不同消费行为,掌握大学生网上奢侈品消费行为的影响因素具有重要的现实意义。本文在研究大量文献的基础上,结合并梳理国内外学者对奢侈品研究的现状以及对奢侈品消费行为的研究成果,结合深圳大学生消费行为的特点,提炼出深圳大学生奢侈品消费行为的主要影响因素,即奢侈品、消费态度、消费预期和消费动机,并构建框架模型,提出不同的研究假设,定义相应的变量,并对不同的变量进行操作化测量。最后进行问卷设计,发放问卷,收集数据,运用SPSS22.0软件进行数据分析。具体分析如下:首先通过探索性因子分析和信度分析检验了问卷内容和结构的有效性和可靠性,在进行探索性因子分析时,删掉了因子载荷小于0.5的两个因子和一个交叉载荷大于0.4的因子:通过相关分析证明了四大因素与深圳大学生奢侈品消费行为存在正相关关系,其中消费预期与消费行为的相关性最为显著,其Pearson相关系数值为0.550;运用回归分析验证了模型中的各研究假设均成立,得出研究结果。最后,结合奢侈品网上消费存在的问题,提出了基于企业关于营销方面的建议;加强大学生正确消费意识的相关建议,并指出本文不足及对未来展望。