符号学的产生由来已久,作为生活中不可或缺的一个组成元素,符号的应用研究已经前所为有的渗透到生活中的各个领域,它的意义在于形式的简洁和内涵的深远,它是人类文明积淀的成果,而它的重要作用在这个大背景的经济环境中日益凸现出来,不管我们是否准备好,全球化的社会已经已经到来,传统社会的沟通法则和约定俗成的观念已经不能诠释今天这个新时代的意义,在这个全球化的大家庭里,沟通与合作变得日益频繁和重要,而平面设计符号正以它独有的以点代面的特殊功能体现出更多的意义与价值。从内因上看,新兴媒体的出现;消费群体的碎片化;消费动机的多元化,使得以往对平面设计符号的理论研究显得“先天不足”,基础理论已跟不上应用形式的变化,人们已不能满足表面形式美感与基础功能的诉求,而更多追求服务、品质、甚至社会归属感等附加价值。从外因上看,随着我国广告业的迅猛发展和人们审美意识的提高,商家特别是设计师越来越难以创造出打动人心,杰出的广告作品,这一现象固然有客观经济环境和人文环境改变所带来的影响,但更多与人们主观意识形态,时代背景,社会发展速度有关。本文力求打破以往研究广告应用、广告设计、广告表现力等方面单纯从审美形式法则的角度来分析的模式,而是在此基础上,从消费心理、情感体验、信息传达有效性等感性因素出发,较为深入的剖析平面设计符号与广告表现之间的关系,希望能够对提高广告设计水平提供一点有益的启示。