近年来,随着社会的不断进步,物质条件的极大丰富,消费者对服饰的审美与要求有了极大变化,人们希望服饰在实用的基础上增加创意与情感感染力。同时,繁重的生活压力使人们对趣味性的要求渗透到生活的各个方面,不稳定的政治经济环境则催生了“怀旧心理”,儿童玩具作为陪伴人们长大成人过程中的重要物品,具有自然稚趣的特性,符合创新有趣的要求,既能够表达民族文化,又蕴含怀旧思绪,符合当代青年群体追新求异、娱乐至上、不愿长大的心理,因此涌现出服饰与儿童玩具元素结合的设计趋势。设计师如何应对这一趋势,选择适合的设计形式、分解儿童玩具的设计元素应用到服饰设计中去,是目前有待解决的问题。本文使用的主要研究方法有文献研究法、案例分析法、实践总结法三种,论文由六个章节组成:第一章为绪论,介绍课题研究的背景、研究目的及意义、研究内容及方法、研究难点及创新点;第二章进行儿童玩具的概念界定,给“应用儿童玩具元素的服饰”确定范围,并分析其表现特点;第三章从审美变化、消费者心理、服装商业运作、以及网络媒体传播的角度分析了应用儿童玩具的服饰设计存在的原因,并单独对目标消费者进行了特征分析;第四章收集并分析国内外服饰设计中对儿童玩具元素的应用实例,从设计形式和设计元素两个方面分别总结应用方法;第五部分记录了笔者的毕业设计实践过程以及成果;最后,对论文课题进行总结与展望,也为今后研究儿童玩具元素在服饰设计中的应用的同行提供一定的参考,并对设计师与品牌所启发。本文的创新点在于明确了应用儿童玩具元素的服饰概念与表现特点,在解释应用儿童玩具元素的服饰设计存在原因的同时,特别指出了与成人儿童化现象和商业运作、网络媒体的传播有关,从设计形式的角度分析玩具元素和服饰设计的共通点,并结合实例给出建议,本文的成果将有助于设计师与品牌自我创新,为服饰设计如何与儿童玩具合作提供思路,为设计师与品牌提升设计亮点、增加品牌效益作出帮助。