信息含量的研究是现如今会计学研究领域的重点问题之一。信息含量是探讨当某一信息公开披露后,信息受众的决策是否会因此产生重大的变化。微博作为当代新媒体的热点,其信息传递的及时性、广泛性、有效性吸引了众多用户。在微博的迅速发展中,我国各个上市公司也看准了微博这个热点,纷纷开通了各企业的官方微博进行营销。与此同时,企业中的高管也紧跟社会发展的步伐,陆续在微博上开通了其个人沟通交流的平台。纵观各高管与企业家微博的粉丝数量,与企业官方微博相比毫不逊色,甚至几倍于官方微博的粉丝数。由此可见,高管个人的微博是十分具有研究价值的。可是在现有的有关微博的研究文献中,大部分都是关于企业官方微博的研究,研究内容设计微博营销、企业品牌形象等方面,却鲜有关于高管个人微博的研究。仅有的一些研究文献也是从高管微博的影响展开的。那么拥有百万粉丝的企业高管的个人微博是否具有信息含量,怎么样的微博都具有信息含量以及微博的信息含量是否受微博发布方式的影响等问题都是本文的研究重点。本文首先运用事件研究法对案例微博中的“跌停事件”进行分析,在此事件研究的基础上,笔者扩大了研究范围,将李东生所有与公司相关的微博作为样本,计算了样本微博发布前后的平均超额收益率,通过对比发布前的超额收益率与发布后的超额收益率,得出结论:李东生在“跌停事件”中发布的微博对其粉丝中的投资者的投资决策产生了影响,引起了股价的异常波动,因此证明这些是具有信息含量的,投资者更加关注其内容的微博较其他微博更具有信息含量,并且微博的信息含量不受发布方式的影响。本文期望通过分析得出的结论能为高管微博的实际应用给出有意义的参考。