服装作为一种特定时代的产物，象征着人类的文明、进步，促进了一个国家、一个民族的文化艺术的发展。一个国家或族群的服装，随着人类历史发展的不断变化，它体现了人们的生活状态，并且具象地反映出了人们在精神层面与美学品味上的变化。本文基于我国政府大力弘扬本土品牌的号召和民间的呼声，对打造中国本土精品服装品牌的路径进行中外经典服装品牌营销策略的比较研究。本文的营销策略立足于服装行业，通过对服装品牌营销的相关理论整理与研究，以扎实的实践探索和规律、特点总结梳理，丰富人们对品牌营销与服装营销管理的理解。本文通过对案例中华老字号“雪莲羊绒”、奢侈品品牌“杰尼亚”以及服装营销管理理论等相关案例和文献的研究，发现本土服装品牌发展过程中存在的问题，并提出相应对策。从世界经验看，任何一个奢侈品的辉煌都经历几十年甚至几百年的沉淀，若要打造一个世界知名的中国自主服装品牌，首先应在中国本土建立起足够的行业影响力。创造的基础在于模仿，本文通过对比研究国内外的经典服装品牌，希望借此发掘出中外服装品牌在实际营销过程中的异同点。世界知名奢侈品品牌“杰尼亚”具有典型性，以之为参照，进行服装品牌营销策略的探究，总结世界一线服装品牌的品牌营销策略特征。再结合国内羊绒品牌领导者“雪莲”来进行对比分析，为打造中国本土精品服装品牌提出一些建议，望助力中国品牌跻身世界一线服装品牌排行榜。