随着互联网的技术的发展,人们的生活和消费方式得以彻底的改变。上世纪九十年代,网络消费出现在人们的生活中,在整个社会的发展在网络消费的带动下,得以获得势不可挡的发展势头。本研究的研究思路为,以女研究生的网络消费为切入点,通过数据分析和总结出其网络消费的状况和心理特征,基于分析和数据概括出青年知识女性特定的生活形态,其生活形态主要包括其生活观、消费观和传播观。在生活形态的基础之上,通过深度访谈,总结出青年知识女性的新媒介生活形态,进而提出针对这个消费群体的营销策略。在校青年知识女性作为高学历女性,其受教育程度较高,有着自己的审美和消费品味,但是由于经济来源的限制,其消费状态与消费品味又有一定的落差。这个群体走上工作岗位之后,有了固定的收入来源之后,必将是潜力巨大的消费群体,对这个具有消费潜力群体的研究有很大的现实意义。“生活形态研究”的最终目的和落脚点是生活形态营销,通过细分不同族群,研究这些群体的“生活市场区隔”,研究不同生活形态下这些族群的生活观、消费观和传播观,从而发现和解读这些群体的“需求密码”,进而制定具有针对性的营销策略。在对这个群体生活形态研究的基础上,发现其消费需求,从而制定出合理的营销策略。青年知识女性作为女性群体,适用针对女性的营销策略,本文同样结合4Ps综合分析了针对青年知识女性的基本营销策略和延伸策略,文章细化了营销策略中的网络营销,更加契合这个群体的消费特征和偏好。