近年来,随着科学技术的进步,互联网高速发展,新媒体日益成熟。大众通过新媒体平台获取与发布信息的方式变得简洁,这无疑为公众与政府的沟通提供了便利。与此同时,地方政府对舆论的引导能力也正在经受前所未有的考验。良好的舆论环境既可以促进社会高速高效地发展、又能稳定和巩固政权,而消极的舆论和负面声音则可能给政府的管理带来挑战,甚至影响政府的公信力。因此,有效的舆论引导方式,规范化的舆论引导方法与流程,对最终实现政府舆论引导效果的提升目标具有重要现实意义。本文通过文献研究法、案例分析法、深度访谈法等研究方式,首先对目前学界、业界关于新媒体和舆论引导机制的研究现状进行分析,找到研究的突破口。其次,通过对相关理论基础进行研究与梳理,结合新媒体在当代的发展现状,建立文章的理论框架。最后,通过对连云港市政府舆论引导的案例进行分析,总结地方政府在舆论引导中已经取得的成效和存在的不足,提出对舆论引导工作进一步的优化建议。目前地方政府已经逐步重视舆论引导工作,并初步建立了引导机制,如监测机制、新闻发布机制等,但是对政府的舆论引导工作仍缺乏一套整体的、行之有效的综合机制,在实际应对舆情事件的措施中仍有不足之处。因此,文章先对舆论引导可以借鉴的相关理论进行总结与分析,继而与新媒体时代舆论特有的舆论传播过程相结合,通过对舆论引导不同类型的划分制定整体的舆论引导机制。研究认为,地方政府在舆论引导工作中应该将自身至于主导位置,此外可通过监测机制、预警机制和回应机制等方式开展工作。对于政府常态化的舆论引导,可通过与公众间日常的沟通维护逐步建立;而面对突发舆情,可以通过监测机制、预警机制、回应机制等进行应对。继而通过具体案例对连云港市政府舆论引导工作开展的现状进行分析,目前连云港地区的舆论引导工作已经取得了一定的成绩,如初步建立舆论监测机制,重视舆论研判机制的建设,不断完善地方政府在舆论引导中的主导地位等,但在舆论引导工作中仍存在不足,具有可以提升的空间。最后,从目前地方政府舆论引导中存在的问题入手,提出强化地方政府舆论引导责任、加强舆论引导监测平台建设、完善舆论引导预警机制、加强舆论引导人才培养、提升舆论引导技巧、健全相关法律法规、提升公众媒介素养等方面提出对策,以期通过新的方法完善舆论引导机制建设中的各个环节,细致分析优化的可能性。文章沿着理论框架搭建-案例分析-优化对策的思路对地方政府舆论引导工作的优化进行综合阐述,以期对舆论引导的能力进行提升,确保地方政府的舆论引导高速、高效。