随着时代的变迁和经济的发展,奢侈品已不再是那么遥不可及,已然成为人们生活中常见的消费品,而国人对于奢侈品的狂热也愈发强烈。鉴于奢侈品这个特殊的类别,在对其营销时,最注重的便是从视觉上赢得更多的潜在商机,也是和其它的系列商品最大的区别。因为奢侈品的特殊性,装帧精美的时尚杂志一直是奢侈品牌广告传播的经典文本,让我们就会在脑海中浮现出绚烂夺目的视觉大片,而奢侈品的广告宣传和影像的传播也变得密不可分,摄影随之成为其广告视觉表现的主要手段。现在我们所看的奢侈品广告中的大片是经过时装摄影时代的演变,再由奢侈品文化和摄影艺术所结合出来的新兴行业“时尚摄影”,应该说很多的消费者也是通过时尚广告对奢侈品有了一定的了解和认识,也使得这些视觉大片成为该行业发展的重要组成部分。而现在,新媒体的到来使得奢侈品时装广告面临着全新的挑战,如何将传统视觉效果进行转变后在新技术发展之际更好的展现给大众是很重要的过程。时尚杂志的霸主地位被互动性、创新性、快速时效性更强的新媒体所动摇,使得摄影在奢侈品在视觉传播的方式和发挥作用发生了新的转变。本论文主要对当代奢侈品时装摄影的视觉转向进行研究,分析在新媒体大环境介入后,奢侈品时装广告在营销和推广的转变,摄影影像怎么更好地利用数字技术和新媒体丰富视觉表现力去呈现,并以外在的视觉表征结合最新社交媒体为突破;分析在拍摄技巧上怎样以旧换新,并对未来我国本土时尚摄影师所产生的影响和发展作出分析。