互联网盒子1作为传统电视与互联网之间的连接设备,正走进千万家庭。传统电视作为家庭娱乐终端的地位今非昔比,而互联网盒子以其海量的网络资源和多元的功能服务,已成为新一代客厅的娱乐终端。互联网基因进入家庭客厅,为“大屏时代”新的商业形态提供了全新的想象空间。拥有亿万家庭用户的电视屏,成为流量和入口之争的新阵地。电视淘宝是阿里巴巴集团专为电视用户打造的家庭购物应用,旨在为家庭用户提供最优的电视购物体验,延续阿里系电商在电视端的统治地位,进而为商家打造一个全新的流量平台,使商家获得更多品牌展示和商品成交的机会。电视端抢购业务“魔键秒杀”作为电视淘宝的重点内容之一,同样承担着阿里系电商业务进驻客厅的重任。截至目前,魔键秒杀版块上线四月有余,主要以超低价抢购的方式满足用户的低价需求,已积累较高的用户流量。但魔键秒杀在日常运营、专题策划、市场推广等方面,都还存在很大的优化空间。高流量、低转化也是秒杀业务面临的主要问题。基于以上问题,本策划从产品优化、平台打造和品牌塑造三个层次出发,提出魔键秒杀版块的改版运营方案,以期提升电视端抢购业务整体的影响力和转化率。第一章介绍策划的背景、目标和思路,主要阐述选题意义和策划方法；第二章对互联网电视和TV电商的发展现状做宏观分析,同时从微观层面分析电视淘宝和秒杀业务所处的客观环境；第三章全面阐述魔键秒杀业务的运营现状和存在问题；第四章则从日常运营的优化、与无线端抢购业务合作及秒杀业务的视频化发展,分阶段阐述魔键秒杀的整体改版运营方案；第五章简要阐述了效果评估体系和维度；最后一章则主要针对本策划做一些反思与总结。