一直以来,商业银行都处于金融系统的核心地位,长期享受着制度和政策的红利,且垄断了很大一部分的金融业务和渠道。然而,随着互联网在全球范围内的普及和广泛应用,互联网技术作用于传统金融领域,诞生了互联网金融,网上银行、手机银行、第三方支付、互联网理财产品、P2P网贷等创新业务在我国蓬勃发展,形成了全新的金融模式。目前,随着互联网金融的快速发展,对金融机构尤其是商业银行的冲击越来越明显,未来与商业银行的竞争也将更加激烈,甚至将改变银行业的业务格局和经营模式。互联网金融不仅对商业银行的传统经营模式带来冲击,也给银行零售业务的网络化进程提供了丰富的实践模式,以商业银行个人理财业务为代表的零售金融变革也随之加快。本文以招商银行为研究对象,旨在为商业银行在互联网金融冲击下开展个人理财业务提供一些行之有效的建议。基于此,在对商业银行个人理财业务和互联网金融发展历程及特点进行分析的基础上,采用五力分析模型和SWOT分析方法,对当前互联网金融背景下招商银行个人理财业务发展现状进行分析和整理,分析其具备的优势和存在的弱点,并结合互联网金融带来的冲击和机遇进行探讨,对招商银行可采取的互联网金融发展模式进行分析,探索出招商银行发展互联网金融的战略定位和保障措施。重点在目标市场、产品创新、价格策略、渠道创新、互联网平台建立、组织架构等方面给出具体策略,提出招商银行应充分利用互联网金融的机遇开展全面转型,使其个人理财业务尽快适应互联网时代的发展新趋势。本文紧密围绕互联网金融的发展特点,结合招商银行的具体实践出发,力求为我国商业银行进一步优化个人理财业务做出一些有益的尝试和提供建设性的思路。