传播学者麦克卢汉认为:媒介作为社会发展的基本动力,能够区分不同社会形态,当大众选择并接受新媒介,暗示着新时代的到来。截止到2018年,微信媒介发展历经7年时间,随着微信用户群体规模的扩大和社会影响力的全面提升,微信能够促进信息传播与人际互动,企业在实践中合理利用微信功能规划布局,探寻微信营销在整合营销传播中的传播特点,挖掘微信平台的营销价值,为企业的微信营销提供了参考依据和盈利条件。本文依托传播学、营销学、心理学等相关社会学科理论,采用文献研究、文本分析、观察分析、例证等研究方法。第一章绪论部分结合微信营销的研究背景和发展现状,指出微信营销的研究目的和意义,并从专著、期刊、会议、学位论文中总结归纳微信传播和微信营销传播的相关学术研究成果,找出研究微信营销传播的突破口,探索恰当的研究方法,指出本文的创新点和难点。第二章基本概念阐述,重点介绍微信营销的含义与特点,整合营销传播的概念,整合营销4C理论以及微信营销采用整合营销4C理论的研究意义。第三章至第六章根据整合营销4C理论并运用传播学知识,分别对微信营销中的四要素的传播特点进行分步式分析,具体如下:第三章研究微信营销中“消费者”要素的传播特点,其中包括:微信受众的“使用与满足”,划分为受众对微信的媒介依赖,微信受众的需求满足两个小节来进行论述;微信营销中的“选择性”社交,分为“圈子”营销下的“弱联系”社交,口碑营销中的“强联系”社交两个小节进行论述。第四章研究微信营销中“成本”要素的传播特点,其中包括潜在的消费受众集合体,利用微信数据分析受众,独具特色的微信营销广告。第五章研究微信营销中“便利”要素的传播特点,其中包含:科技推动下的微信传播,分为崛起的手机媒体,二维码的“广泛式”传播,微信公众号的“快餐式”推送三个小节进行阐述;微信功能模块的“多元”传播。第六章通过研究微信营销中“沟通”要素得知微信营销具有微信交互功能的信息表达,“低门槛式”的微信群聊两个传播特点。通过上面四章的微观研究,推断出第七章结论,归纳总结出微信营销具有“导向性整合”,“多层次整合”,“兼容性整合”的传播特点。最后是结语部分,微信营销机遇与挑战并存,在广袤的互联网世界中,隐藏着巨大的潜力,大众对微信的前途满怀期待。