本文选取腾讯公益平台为案例,采用个案研究等研究方法,对网络公益的传播路径和策略进行研究分析,以厘清在网络公益传播中如何达到传播效果。本文围绕网络公益传播的策略问题展开研究。本文绪论部分,从研究背景与缘起、关键概念与理论资源、文献综述、研究问题与方法、研究的创新点和难点等几个方面,对文章进行了研究说明。第一章从两个层面阐释了网络公益中赋权的实质,一是从社会角度,认为技术赋权使得原有的社会结构得到了重构,弱势群体和精英群体是技术赋权的主体,通过新媒体的技术赋权,不管群体还是优势群体,他们的话语权都得到了有效的提升,增加了权能,为公益传播扫清了障碍,打破了壁垒,得到了社会的广泛响应;二是从传播层面,认为新媒介赋予人们表达自我和参与公共事务的可能性,这是技术赋权下网民的自我赋权;在网民参与公益传播的过程中,个人的情感行为又发展成为集体的公益行动,个人赋权发展到集体赋权;随着赋权主体的组织化不断加深,集体赋权发展成为组织赋权。第二章选取“腾讯公益”平台作为个案研究,分析互联网公益平台的传播策略,从三个角度归纳出了腾讯公益平台的传播路径,一是技术路径;二是平台路径;三是传播路径。本章认为腾讯公益充分地利用了互联网思维来对公益进行传播,收到了非常好的传播效果,也起到了非常好的示范作用。最后探讨了技术赋权背景下,网络公益传播的价值所在,认为其利用技术赋权使得信任危机得到弥合,这也是传统的公益传播无法做到的。