随着服装产业的升级和发展,服装品牌之间的竞争愈加激烈。外国品牌高速进军中国市场,通过高品质的产品质量和良好的售后服务,赢得了国民的好评,占据了国内服装品牌的市场,使中国的服装企业面临着巨大的压力。服装企业为了抢占市场份额,扩大品牌的知名度和影响力,不断进行开店铺货。但是,由于盲目的开店扩充,市场应对机制不够完善,设计风格不能满足大众的需求,积累了大量的产品库存。因此,文章通过对淑女装品牌的产品开发内容和产品开发形式进行探讨,使服装品牌在做产品开发时,能够找到符合终端销售特征、提高销售率、减少库存的产品开发模式。目前关于淑女装的研究主要关于经营管理、营销策略、卖场陈列、品牌文化和产品定位等方面,对产品开发的研究比较少。本文以市场为驱动,以产品开发为依托,以淑女装为切入点。文章首先对课题相关的淑女装行业背景、市场驱动、销售数据和产品开发进行研究。通过对女装市场调研,分析淑女装产品开发的表现内容和表现形式。淑女装产品开发的表达内容概括为设计灵感、品牌风格、品牌理念、市场反馈和流行趋势5个方面,淑女装的产品开发表达形式包括5个方面:色彩、材质、图案、廓形和结构。针对以市场为驱动的淑女装产品开发存在的问题,提出产品开发设计的优化策略。在此基础上,提出以市场为驱动的淑女装产品开发设计框架,包括市场调研、数据分析、产品定位、品类构成、上市计划和价格企划。产品定位有分为:主题企划、廓形企划、面料企划和色彩企划。根据笔者在女装企业的实操经验,将淑女装产品开发应用到HS品牌2020年新产品开发,为淑女装企业产品开发提供设计思路。