“动漫”(Animation&Comic)是“动画”(Animation)和“漫画”(Comic)的合并简称。动漫产业不仅包括动画和漫画,还包括游戏和相关衍生品。在动漫产业链中,动漫创意是动漫产业链的起点,动画、漫画和网络游戏是动漫产业链的中游,动漫衍生品开发位于产业链的下游,而动漫版权则是产业链的基础,贯穿整个产业链。日本漫画起源于12世纪的“鸟兽戏画”,后来由于西方国家的影响和科技进步的促进,日本先后出现了漫画和动画。1956年,东映动画公司成立,日本动漫走上产业化道路。80年代至90年代,随着科技的发展,日本动漫产业迅速成长,并同新兴的游戏业结合。21世纪初,在政府的支持下,日本动漫产业由内容产业转化为文化立国之本。日本动漫自从上世纪八十年代进入中国后迅速风靡,对以80后、90后为主体的广大受众从行为到思想上都产生了巨大的影响。究其原因,笔者从以下几点进行思考：首先,从文化的角度来看,日本动漫中大量展示的中国传统文化元素,易使受众在观看作品时产生熟悉感和认同感；而日本特色文化的体现,则引起中国受众的好奇心和注意力；同时,日本动漫擅长将世界各国文化融入作品中,使受众获得全新的认知和体验。其次,从日本动漫产业自身来看,其不仅拥有尖端的技术,还具有题材广泛、主题普适的特点。再次,政府的支持和高新科技的普及也是日本动漫遍布中国的重要原因。本文以宫崎骏动画电影为案例,从文化接近性、主题深刻性和文本吸引力几个方面具体阐释其在中国实现跨文化适应的原因。日本政府向中国输出日本动漫,有其经济动因和政治动因。日本动漫对中国少年儿童价值观产生了正反两面的影响,为避免不良影响,政府应建立合理的影视分级制度和出版物审查制度,家长应在少年儿童观看动漫作品时加以正确引导,而归根结底,提高我国动漫产业自身的产能和产量,才是应对日本动漫在中国跨文化传播时产生不良影响的最佳方略。中国动漫产业现已初具规模,但由于人才稀缺、技术落后,同时缺乏政府和媒体的大力支持,故其产量与产能都较差,难以形成大规模的产业链。针对这一情况,笔者建议：首先,政府应从法律上、政策上对国产动漫给予支持。其次,中国动漫产业不仅需要加强技术和稳固产业链,还需要能够在作品中展现中华文化魅力的创作人才和创作团队。这样,中国动漫产业的未来将不可小觑。