如今的营销环境可用三个关键词总结:“移动化、碎片化、场景化”。消费者已不局限于在固定的时间,在固定的场所进行消费。而是转变为随性的,不受时间限制,不受渠道限制的从心所欲的消费。物质的大量丰富,消费习惯的新变化,意味着未来市场营销的重点功能,应该是激发消费者的潜在需求。而消费者的某些需求需要借助于特定的场景才能被有效激发。因此,找场景很重要。找对了场景,就找到了机会。传统依赖报纸、杂志、广播电视的传播方式已无法满足构建场景的需要。而近年来发展火热的短视频却能与“场景”巧妙的契合。因此本文尝试发掘短视频和“场景”的天然联系,阐述一种新的社会化媒体营销方式,即短视频的场景化营销,为企业在制定市场营销策略,特别是线上营销策略时,给予一些帮助和建议。本文以文献分析和案例分析的方法对短视频的场景化营销进行论述。得出利用短视频的确可以实现场景化营销,帮助企业展示产品、传播品牌,从而更好地获得潜在客户的认可。并从内容策略、渠道策略、实施策略三个方面提出相关建议。