工业文明时代,乡村旅游由于迎合了人们“返璞归真、追求自然”的旅游需求,因而在世界范围内获得蓬勃发展。实践表明,乡村旅游的蓬勃发展对于农村经济和产业结构优化调整有着不可替代的推动作用,但乡村旅游在创业实践中同样也会面临各种各样的制度约束,因此,以乡村旅游作为研究情境,研究制度创业过程中的制度约束和制度创业策略等问题就显得尤为重要。本文采用单案例的研究设计,选取中郝峪制度创业为研究对象,运用文献分析、深度访谈和扎根理论等研究方法对中郝峪制度创业过程进行分析,探究了中郝峪在不同制度创业阶段所面临的制度约束、采用的制度创业策略以及实现制度创业合法性的过程,从而揭示了乡村旅游制度创业机理。研究发现:第一,乡村旅游制度创业机理是指乡村旅游制度创业者在制度创业过程中面临制度约束时,通过采用各种制度创业策略与利益相关者进行有效互动,协调相互之间关系,最终实现乡村旅游制度创业合法性的过程;第二,在制度约束方面,中郝峪制度创业主要面临着利益相关者的认知性约束和规范性约束,其中,村民对创业主张的认可和接受程度直接影响制度创业的成败,体现了乡村旅游制度约束的乡村性特征;第三,在制度创业策略方面,中郝峪制度创业者运用最广泛的是文化策略,体现了乡村旅游制度创业策略的文化性特征;第四,在制度创业合法性方面,中郝峪制度创业主要获取的是认知合法性和规范合法性,而乡村旅游制度创业的社会性特征,为制度创业合法性获取和乡村旅游发展模式推广提供了有力支持。本文以中郝峪为具体案例,探究乡村旅游制度创业机理,希望能够将乡村旅游创业和制度创业两个重要研究领域相互结合,进一步丰富和发展乡村旅游创业和制度创业的理论成果,为乡村旅游制度创业实践提供有效的指导。