《消失的地平线》,一部从内心深处令大众寻到归宿感的文学作品,使香格里拉慢慢为世人所知。秉承心中的信念,去追寻这片祥和、安宁的心灵净土的人络绎不绝,掀起了一股“香格里拉”热潮。香格里拉作为国际知名的品牌文化,将文化因子巧妙注入旅游衍生品设计中,提升产品附加值,充当文化传播载体,既能提升文化软实力,塑造香格里拉市美好形象,也能激发市场活力,创造巨大的社会效益和经济效益。文化创意产业作为新兴产业,与旅游衍生品进行融合设计研究富有启发意义。而如何在尊重当地历史文化基础上,创意性的开发以适应不断更新的市场需求,已成为一个新命题。时代飞速进步,文明的步伐紧跟前行,人们的诉求也逐渐向精神世界靠拢。通过洞察市场背景、调研旅游衍生品的开发现状,探索文化创意与香格里拉旅游衍生品融合的必要性和可行性,并对香格里拉本土文化进行了认知研究,寻求香格里拉本土文化对旅游衍生品设计的价值,为二者的融合研究提供理论支持。通过分析研究国内文化创意产品的成功案例,探寻优秀文化创意产品的共同特质,提出基于文化创意的香格里拉旅游衍生品设计策略。最后以“牦小牛”品牌为例,从品牌的塑造、消费群体定位、市场定位方面入手,结合对香格里拉文化价值认知的归纳分析,实现一个基于文化创意的香格里拉旅游衍生品的设计探索。