近 20 年来,我国城乡保健品消费支出的增长速度为 15%至 30%,远远高出发达国家 13%的增长率。从目前保健品市场总体情况看,名牌保健品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到 20%的品种占据了 50%的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立,是保健品市场走向成熟的标志。另外,通过市场研究发现:随着年龄的提高,消费者对保健品需求逐渐增强。这与随着年龄增长,各种慢性病随之上升有关。不同对象对保健品的需求情况不同。需要保健品的比例以离退休职工最高,其次是教师,最低为工人;月经济收入越高,对保健品需求越高;女性对于保健品需求高于男性;一类城市无论在消费能力、还是消费意识方面都好于二类城市,但二类市场仍具有巨大的发展潜力,争取其市场份额是当务之急。尽管我国保健品行业比起前几年有了突飞猛进的发展,但仍旧存在着诸多问题。低水平的重复现象严重、法律法规不完善、假冒伪劣保健品泛滥等。同时保健品行业也遇到了来自制药企业、国外保健品企业、保健品行业的行业和技术标准等的挑战。广告仍是消费者认知保健品的最主要的渠道。电视广告以其媒体导向性强、直观等特点,成为消费者最易接受的媒体广告形式。但据调查,最近消费者对保健品广告的信任程度明显降低,很多人表示对广告宣传的疗效表示怀疑。保健品广告中也确实存在着虚假宣传、夸大宣传的现象。另外,保健品行业目前能够宣传的保健功能只有22 种,且功效不明显,价高,不能报销等,都是制约其行业发展的瓶颈。1据业内人士预测:在未来几年,保健品行业将出现一些新趋势,具体表现在,市场趋向规范化、消费持续增加但趋于理性、新保健食品趋于功效明确和定位准确、销售渠道的多元化、行销趋于精细化和专业化。只有定位准确、管理规范、勇于创新、能及时捕捉到市场需,并迅速调整自己的战略的企业,才能在激烈的市场搏杀中闯出一条血路,笑傲江湖。