随着经济全球化进程，企业间强大的竞争压力日益增加。一些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势，注册会计师行业也不例外。但是随着服务同质化、渠道同质化的发展，事务所之间的差异越来越小，要使事务所展现出其竞争优势，品牌建设与发展是必要途径。与此同时，社会公众对注册会计师行业也提出更高的执业要求，国家的一系列相关法规、准则和注册会计师行业管理制度的颁布和实施，也为其健康发展提供了良好的发展机遇。会计师事务所品牌建设是事务所实现做大做强的重点工作，也是时代的要求。作为智慧密集型服务行业，会计师事务所成本优势不明显，因此事务所必须朝高附加价值方向发展，而品牌建设就是增长高附加价值的有效方法，未来的竞争必定是品牌间的竞争，其重要性不言而喻。鉴于此，本文立足于行业背景，在对品牌概念以及品牌建设理论进行研究的基础上，界定了会计师事务所品牌的内涵。以HD会计师事务所为例，采用实地调研的方式获取数据与信息，并与事务所高管交流，对事务所员工进行问卷调查，通过SWOT分析方法，认为HD事务所目前处于较为尴尬的发展境遇，优劣并存，机遇与威胁同在，加强品牌建设迫在眉睫。然后提出HD会计师事务所品牌建设的可行途径。希望此文能够为HD会计师事务所加强品牌建设提供有效建议，同时能给其他会计师事务所的品牌建设提供有利借鉴。