怀旧广告通过广告之中的怀旧线索,运用怀旧主题使人们怀念起过去的美好时光,激发消费者的怀旧情感,从而搭建起消费者与品牌/产品之间的沟通桥梁,使之能够给予广告更高的关注和更积极的广告/品牌态度。随着学者们对于怀旧诉求的研究逐步展示了怀旧诉求在市场营销领域中的重要地位。作为这样一种新兴的广告诉求方式,国内对于怀旧诉求广告的研究更多的集中在理论方法,因此,本文采用眼动研究方法,通过两个实验方案,考察怀旧诉求广告对消费者的注视影响规律,得出相应结论,以期为当前研究理论做一些补充,并为广告商的广告设计及广告使用提供客观的参考依据。本文实验一采用眼动实验考察了怀旧诉求与非怀旧诉求两种诉求方式广告是否对被试的注视规律造成影响,并考虑性别因素。实验一相应结论如下所示：(1)消费者对于怀旧诉求背景的关注显著高于非怀旧诉求背景。(2)男性女性被试均受到了怀旧诉求背景的吸引,实验证明女性被试更能够受到怀旧诉求背景的吸引。(3)女性在怀旧诉求方式下对于商品兴趣区的注视程度显著高于男性注视程度；而男性在怀旧诉求方式下对于文本兴趣区的注视程度显著高于女性注视程度。实验二在实验一的基础上加入了产品卷入度这一因素,研究怀旧诉求广告对男女消费者的注视影响,得到以下结论：(1)产品卷入度的水平高低对消费者关注广告轨迹产生了影响。高卷入度产品的怀旧诉求广告获得了最高的背景注视程度,其次是低卷入度产品的怀旧诉求广告。(2)女性被试更容易受到怀旧诉求广告背景的影响,相比男性的注视程度更高。(3)怀旧诉求下低卷入度商品兴趣区获得的注视程度高于高卷入度产品,并且得到女性的更多关注。怀旧诉求下高卷入度商品文本兴趣区获得了最高的关注,而怀旧诉求下低卷入度商品文本兴趣区得到的关注最低。