近十年杭州经济迅速发展,居民生活水平也随之增长,对精神生活的需求与日俱增。各种类型的艺术活动占杭州居民娱乐生活比重逐步提升,举办地点不再限于在博物馆、美术馆、画廊等传统的公共文化场所,而是逐步进入商业空间。因“物质的购买”早已不能满足今日的消费者,“精神的充实”才是其真正的需求,场景IP设计走进购物中心将“艺术”与“商业”融合,为消费者带来全新的体验,引领艺术活动与商业空间联结的趋势。如今杭城大量已建成的购物中心为抵御互联网线上经济的冲击急需转型,将场景IP构建程度逐渐提升,但未产生预期效果。主要原因在于IP内容的选择与建筑空间塑造之间仍然缺乏联系无法形成风格、氛围统一的商业空间和内容多元复合模式,无法为消费者提供预期的消费体验。为寻求解决上述问题的方法,本次研究首先对购物中心的定义进行扩展和类型,再将场景理论和IP理论进行梳理,结合产生场景IP设计的定义概念及特征进行阐释。在消费者视角下,大量阅读场景IP相关成功案例,选择有代表性的日本六本木、新加坡The Star Vista、上海K11进行场景IP设计案例分析,得出案例研究分析结论用以构建场景IP设计策略。在场景IP设计策略基础上,依靠“人气”因素对杭州本土购物中心排序,筛选11家购物中心的消费者大众网络点评数据进行数据分析,结合购物中心的整体定位与特色选择嘉里中心和城西银泰城进行实地调研,运用SD语义法和POE法进行分析,根据调研结果总结出设计手法,指导后续线体牛腿艺术展场景IP设计的实践。本次研究对杭州地区代表性购物中心进行归纳总结,寻找今后购物中心主要问题的解决方向,阐述购物中心商业空间中引入场景IP设计方法的必要性,并总结在购物中心商业空间中的场景IP设计的策略与设计方法。