关于影响力,在罗伯特·西奥迪尼著《影响力》一书中有这样的描述“影响力,一般认为指的是用一种为别人所乐于接受的方式,改变他人所乐于接受的方式,改变他人的思想和行动的能力”。这是宏观上对“影响力”的定义。而对于电视节目的影响力,即传媒的影响力的本质。喻国明先生是这样定义的,“传媒的影响力是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策以及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。　　从媒体的市场经济层面来说,媒体的市场价值在于影响力。影响力越大,媒体越具有价值。如今,电视业竞争越来越激烈,加上收视率考核等压力,迫使电视人从被动单一做节目来赢取影响力,向主动营销推广电视节目、扩大电视节目影响力转变。一个媒体影响力营销时代已到来。　　国内真人秀节目已走过十多个年头,节目团队建设、制作手法、基础营销手段较过去成熟。但随着新节目形态的推陈出新、电视技术不断进步、新媒体的迅猛发展,迫使国内真人秀节目从节目形态、品牌、新媒体态势下的整合营销等方面入手,通过更多元的途径来提高国内真人秀节目的影响力。笔者总结了可以促进国内真人秀节目影响力三个要素,分别是创新要素、品牌要素和新媒体要素。国内真人秀节目影响力通过自我创新、树立节目品牌,制定新媒体环境下整合营销的新手段来促进和提高其节目的影响力。　　首先,国内真人秀节目可以通过创新来提升影响力。近年来,中国电视产业经历了飞速发展的过程,取得了令世人瞩目的非凡业绩。但是,与西方发达国家相比,虽然我们在电视技术、硬件等方面正在逐渐缩小与他们的距离,但在节目内容、样式及创意等方面却还有很长的路要走。虽然引进原创国家经过长时间播放得以验证的优秀节目的节目样式及创意,会大大缩短我们在漫漫长路上的探索过程。但是,一味的模仿、抄袭会让本土真人秀节目的自我繁殖机制将会大大受到制约。我们将来面对的不仅仅是国内的观众,中国媒体的国际化也将是发展的大趋势,国内真人秀节目的自我创新增强的不仅仅是在国内的影响力,更肩负着将中国文化的影响力撒播世界的责任。此要素对影响力的影响会在本文的第二章节中有具体阐释。　　其次,国内真人秀节目可以通过树立节目品牌提升影响力。真人秀节目的品牌、创新力是品牌影响力的源泉;品牌是品牌影响力的基础。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映,是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。实施品牌战略,打造有品牌影响力的真人秀节目成为国内真人秀节目影响力营造的关键点。此要素对影响力的影响会在本文的第三章节中有具体阐释。　　最后,合理利用新媒体环境来促进国内真人秀节目的影响力。互联网为传统电视媒体打开新的收视途径。在各种新兴媒体蓬勃发展的今天,尽管传统电视媒体受众群规模依然庞大,接触率仍然居于首位,但受众群的人口特征分布已经发生较大变化。据中国互联网络信息中心(CNNIC)2011年发布的最新统计数据:截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿。截至2010年12月,国内网络视频用户规模2.84亿人,在网民中的渗透率为62.1％。电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容,用户观看比例分别是92.6%和87.2%；新闻、资讯、时事类的视频节目在2010年也比较受网民的青睐,观看的用户比例达74.5%；电视直播类节目受欢迎度位居第四位,收看比例达到67.8%。受众群体人口特征的变化促使传统电视媒体与网络媒体的结合势在必行,而网民和网络视频用户数量的急剧增长则为这种结合奠定了基础。借助于网络媒体,传统电视媒体开辟了新的收视途径。此要素对影响力的影响会在本文的第四章节中有具体阐释。　　本论文旨在通过对国内真人秀节目的创新手段、品牌塑造和新媒体态势的发展做出分析,总结影响国内真人秀节目影响力的一些主要因素,提出提高国内真人秀节目影响力的一些办法。