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CI作为现代企业的形象识别战略,是在类社会进入工业化时代、商品经济高度发展,市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。“和而不同”是中华民族由来已久、一贯尊崇的处世之道,也是中华文明源远流长、生生不息的思想精华和传世之宝。文章先对和而不同具有的特征进行详细分析,结合当代CI设计背景,创造性的提出和而不同的现代企业形象识别的应用研究这一概念。然后结合现代企业形象设计的特点进行分析,并把这种分析应用到具体的实例中去,最后对该课题的理论和现实意义进行归纳和总结,对今后的应用和研究作出展望。