【摘 要】
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该文通过大量的调查研究,搜集了大量的材料和数据,在此基础上运用市场营销理论及统计分析、比较研究等方法,以彩电、冰箱、洗衣机、空调等四种主要家电产品为例,分析了中国家
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该文通过大量的调查研究,搜集了大量的材料和数据,在此基础上运用市场营销理论及统计分析、比较研究等方法,以彩电、冰箱、洗衣机、空调等四种主要家电产品为例,分析了中国家电市场的产品同质化现象凸显的背景和原因,剖析 同质化的种种表现,较全面地阐述了同质化对家电企业的影响,并结合国内家电企业的具体实践,提出了中国家电企业应对同质化的非价格竞争策略:1)加强技术创新,开发高新产品;2)加强产品创新,对市场进行细分,以差异化和个性化产品占领市场;3)加强品牌创新,突出品牌个性化特点;4)加强服务创新,全方位改进产品各阶段的服务;5)加强市场创新,大力开拓农村市场,逐步占领海外市场;6)建立同质企业间战略联盟,彼此合作,减少盲目竞争,共享技术和信息.
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