中华优秀传统文化是中华民族的灵魂与根基,大力弘扬中华优秀传统文化、落实文化自信是实现中华民族伟大复兴的题中之义。为了发展中国优秀传统文化,习近平曾在一系列重要讲话中做出详细论述,提出要重视理论与实践的有效结合,推动中国优秀传统文化不断进步,实现创造性转化、创新性发展。伴随着移动互联网时代的变革与科技的进步,包括手机移动端、电脑端等媒体形态在内的新媒体环境应运而生,具有独特的社会影响力与传播功能。微信作为全民互联网时代移动社交平台之一,不光创新了人际交流模式,同时也改变了网络信息的传播路径。微信软件中包含的微信公众平台功能也成为具有新媒体特征的通信平台和表达通道。它是新时期传播和弘扬中华优秀传统文化的重要载体,理应在弘扬中华优秀传统文化的进程中有所作为。面对新媒体时代的发展,以高校大学生为主体,弘扬中华优秀传统文化、加强思想政治教育是当务之急,也是关乎我国全体人民“中国梦”的实现和国家文化发展的重要命题。通过研究微信公众号在大学生中传播中华优秀传统文化的作用现状发现,利用微信公众号在大学生中传播中华优秀传统文化的作用不容小觑,微信公众号的内容特点和传播方式扩大了中华优秀传统文化在大学生群体中的覆盖面,增强了大学生对中华优秀传统文化的阅读兴趣,提升了大学生对中华优秀传统文化的认可度。与此同时,由于网络平台引导监管的缺失、社会环境多元文化的冲击加之大学生的个性特征,导致目前利用微信公众号在大学生中传播中华优秀传统文化过程中存在发布内容杂乱、舆论引导缺失、娱乐倾向突出等问题。面对现状,如何在大学生群体中构建基于微信公众号的中华优秀传统文化传播新路径,值得考量。在这方面,全社会必须不断完善网络监管体系,净化传播环境;创新平台传播形式,注重文化导向;弘扬主流意识形态,提升教育价值;加强学生素质教育,强调媒体素养,切实提升微信公众号在大学生中传播中华优秀传统文化的作用,增强当代大学生对中华优秀传统文化的了解、认同,激发大学生的学习兴趣。进一步推动中华优秀传统文化走向世界舞台,以全方位、多层次、立体化的方式向全世界人民展示中华优秀传统文化的魅力。