FPC(Fingerprint Cards AB)是一家专注于指纹识别技术的瑞典公司,提供芯片和算法的整体解决方案,目前最主要的市场是中国。在苹果手机的推动下,成功把原先用于金融安防等行业的指纹识别模块添加到了智能手机上,搭载率越来越高,现在已经成为中高端手机的标配,且有向低端手机进一步渗透的趋势,行业规模预计在2017年达到8亿套,接下来5年还能保持20%以上的增长率。FPC从20年前开始研发指纹识别技术,有很强的技术积累和专利储备,在手机指纹起步阶段,FPC凭借先发优势占据了统治地位,市场份额一度超过90%。2016年下半年开始,随着追赶中的竞争对手性能和成熟度逐渐接近,FPC的技术优势已经不明显,而在价格和服务方面则受到竞争对手的强力挑战,市场份额逐步下滑。与此同时,屏下指纹、虹膜识别和3D人脸识别等替代性新技术逐渐成为生物识别技术发展新热点,是FPC公司必须应对的不确定性。本论文在FPC公司发展遇到的机遇和挑战的大背景下,运用PEST和五力模型分析外部环境,通过VRIO模型确定竞争优势,结合SWOT分析内外部优劣势和机会威胁,并对可能的战略选择做可行性分析比较,确定FPC的竞争战略,并给出具体的实施方案。同时针对技术的不确定性,给出建议。目标使FPC公司能在传统指纹技术的中国市场上积极争夺份额,重新引导技术发展方向,使FPC公司保持可持续性的成长,成为生物识别技术的领先公司。