随着市场竞争的加剧，品牌作为一个整体概念，成为“注意力经济”中最活跃的要素，也日益受到企业和学者的重视。　　 服装工业作为我国重要的传统支柱产业，长期以来在国民经济中发挥了十分重要的作用。经过20多年的发展，中国己成为世界上最大的服装生产国和销售国。但是中国却是一个品牌弱国，到目前为止中国还没有出现一个世界知名的服装品牌。　　 在前人研究的基础上本文提出顾客价值是品牌竞争力的新来源，来研究我国服装企业的品牌竞争力更具有现实意义。　　 本文分四个部分进行展开。首先，本文对研究的目的和意义进行了概述，同时分析了国内外关于品牌竞争力以及顾客价值的研究现状及其存在的问题，在此基础上提出了本文的研究框架和方法。其次，本文对品牌的内涵、品牌竞争力及其来源、顾客价值及其顾客价值与品牌竞争力的关系等相关理论做了系统的概述。接着构建了服装品牌竞争力评价的指标体系，并运用层次分析法计算出了各指标体系的权重，并以此为基础提出了通过品牌策略与顾客需求切合、设计创新、品牌情感连接三种策略提升我国服装企业品牌竞争力。最后通过派克兰帝童装的实例来验证了本文提出的品牌竞争力测评体系及提升竞争力策略的有效性。