伴随着国内文化环境的日益开放、媒介技术的快速发展和消费社会的刺激以及受众多样化的文化需求,催生出一种新的文化形式,即粉丝文化。本文主要以鲍德里亚的消费社会思想为研究视角,并以2018年的两档现象级偶像养成类选秀节目,即《偶像练习生》和《创造101》为例,运用案例分析法、非参与观察和比较分析法,对粉丝文化展开研究。研究发现,粉丝文化在消费社会中呈现出商业性、群体性、狂热性和主动性的特征,其中,商业性体现在“粉丝”的非理性消费行为上,群体性体现在粉丝群体内部高度的组织规范性,狂热性体现在“粉丝”对于偶像的黏性与忠诚度这两方面,主动性则在于“粉丝”被赋予一定的话语权并参与偶像塑造。粉丝文化具有积极与消极两方面影响,在积极影响方面,“粉丝”造势有利于对外文化输出,“粉丝”的消费行为促进了市场经济的发展,粉丝文化的出现与发展丰富了大众的文化生活,缓解了个体压力;在消极影响方面,粉丝文化作为兼具大众文化、媒介文化、后现代文化和消费文化特质的新兴文化,挑战了当代社会主流文化,“粉丝”过度追星缺乏理性,由此产生了一系列社会问题,媒介为迎合“粉丝”传播失范。针对粉丝文化的发展现状及其产生的现实影响,本文对粉丝文化在消费社会下如何发挥经济效益和社会效益做出了思考与展望,主要包括推动媒介技术的发展,革新消费互动的方式,使“粉丝”与偶像的互动更加科技化。其次,在当今泛娱乐化的传播环境下,需要转变内容消费导向,媒介在宣传和塑造偶像形象时应当注重对偶像优良道德品质的挖掘,促进“粉丝”形成文化价值认同。另外,“粉丝”作为具有主观能动性的积极受众,应当重视粉丝的生产能力,挖掘其参与偶像文本创作的潜力,并由此培育新的就业机会。“粉丝”区别于普通消费者最显著的特征在于“过度性”,“粉丝”以其为偶像消费的实际行动来获得身份认同和群体归属感。企业可以通过挖掘与引导“粉丝”的消费需求,促进粉丝社群中的口碑营销。