随着经济全球化的不断加深,市场竞争越来越表现为品牌的竞争,品牌价值也成为了一个企业在全球经济形势下制胜的法宝。随着中国经济的发展,中国企业也越来越重视品牌价值的提升,品牌国际化已然成为中国企业寻求发展的必由之路。在近年来中国企业品牌国际化进程中,涌现了一些像华为这样国际化的企业。通过华为品牌多年的积累,华为的品牌价值在不断地提升,在国际上已经拥有了较高的知名度,和较大的影响力。本文以华为品牌作为研究对象,以品牌传播和视觉构建的相关理论作为支撑,借鉴了国内外跨文化传播的相关经验,研究跨文化传播视阈下华为品牌的视觉建构。本文首先梳理了国内外跨文化传播、视觉传播以及对华为品牌的相关研究成果,概述了品牌传播和视觉构建的相关理论,如CIS识别理论、品牌定位理论以及整合营销传播理论。其次,从华为品牌广告的基础视觉元素、主要的视觉呈现平台和目前华为海外广告视觉呈现的特征着手分析华为品牌的跨文化传播视觉构建的现状;而后分析了华为品牌的跨文化传播中视觉优势与不足,其中品牌视觉传播优势体现在视觉呈现方式多样、具有观赏性,视觉表现与传达精神高度一致,和视觉表达趋于感性、贴近受众心理。华为品牌跨文化视觉建构的不足表现为视觉传达方式单调,缺少与受众的互动,以及民族文化差异容易产生视觉误读等。随之试提出几个华为品牌跨文化视觉建构的优化策略。包括正确对待不同文化间的文化差异、采用视觉技术手段强调受众参与感,以及利用新媒体扩大广告创意思维等。由于各个国家存在地域和文化上的差异,品牌视觉形象对于一个企业有着非常重要的意义,也是品牌内涵的外在表现形式。相比语言,视觉产品更能吸引到用户,更容易与用户产生共鸣。品牌的视觉形象使品牌的信息传播的更加丰富、更加形象,可以弥补地域、文化以及语言的差异,用户可以通过视觉符号以及动态画面感受到该品牌的理念和核心价值。研究华为品牌的跨文化传播视觉构建旨在为华为及其他品牌在国际化传播上提供一定的借鉴和参考,中国应该鼓励更多的企业打造国际化的品牌,提升中国品牌在世界上的竞争力。