互动是沟通的最佳方式,互动性是互联网最显著的特性。从各类互动性在线交流软件的使用到各类大型网络互动交流平台的建立,互联网都淋漓尽致地向世界展示了她的互动性。网络不仅仅向世界展示了她最显著的特性和魅力,也为蓬勃发展中的网络营销提供了前所未有的机遇。企业紧紧围绕网络的“互动”开展网络营销活动,能够以较低的成本更好地满足消费者的价值需求,从而为企业创造出丰富的商业价值。这是现实世界各种营销活动所无法比拟的优势。因此如何利用网络的互动性进行互动式的网络营销,如何利用各种网络互动平台和网络互动营销方式开展网络互动营销活动,构建网络互动营销体系,制定和选择网络互动营销策略,将是一个非常有意义的命题。这也是本文的研究目的和重心所在。本文从介绍网络互动机理及网络互动营销相关理论入手。分析和阐述了我国网络互动营销的发展现状,对网络互动营销的方式进行了定义和分类。总结了我国网络互动营销现存的问题,并对我国网络互动营销的发展进行了预测。对现实世界互动营销与网络互动营销进行了比较分析。通过两者的比较,得出现实世界互动营销与网络互动营销各自的优势和劣势。指出网络互动营销独有的优势和潜力。在此基础上,分析了现有的网络互动营销手段,归纳了网络互动营销平台类别,进而以牢牢把握“互动”为原则进行了网络互动营销体系的构建。对各种网络互动营销策略的应用进行了归纳和分析。在研究过程中,以提出问题、分析问题、解决问题为逻辑链条,综合运用了实证举例、比较、规范研究等方法对网络互动营销进行了研究和分析。具有一定的实效性。