随着对外开放和国际化进程的加快，跨国公司的海外扩张已经经历了从产品输出、资本输出到品牌输出的三个阶段，现代企业的全球战略已经不是简单的商品输出，而是以品牌输出为典型形态的全方位输出，市场由“以产品为核心的竞争”进入了“以品牌为核心的竞争”时代。　　企业的品牌战略是一个应用范围很广、实际操作性很强的课题，很多企业已经逐渐认识到，品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑，没有品牌战略，就难以形成持久的企业核心竞争力。　　本研究不仅把企业品牌战略建立的过程清晰化，协助企业在决策过程中搜集、分析信息，了解其经营上的优劣势，并能够依据这些信息，制定出适当的品牌战略以及营销活动，以建立一个成功的品牌。结合当前实际，我国企业可以根据自身的条件与特点，在分析市场环境的基础上，制定出品牌战略，实施品牌工程。　　针对中国的品牌建设现状和存在的问题，本文采用文献的归纳、分析与综合以及案例研究、案例实证等研究方法，从品牌战略、企业核心竞争力的内涵及其功能意义入手，结合某公司的具体案例，分析了品牌战略在企业营销中的作用，并对企业如何制定品牌战略和组织实施提出建议。　　本文创新之处主要体现为:把企业品牌战略的研究纳入到企业核心，并针对企业品牌战略策划的误区提出具体而详实的建设性意见，为企业品牌战略的实施和品牌推广找到切实可行的解决方案。