近年来,微电影的发展突飞猛进,除了数量上的攀升,在质量上也有发展。其中,特别值得关注的是,微电影的发展实现了跨越转型,由以前单纯的影视素材组接品转向为参与市场竞争的影视艺术作品。尤其是以《屌丝男士》为代表的网络微电影,在成功依托网络传播的同时也实现了盈利功能,并使得微电影的营销以闪亮的姿态出现在观众面前。这些市场成功范例充分证明了微电影营销的强大功能,营销手段的不断创新也助推微电影开始向着更高的平台迈进。本文首先对微电影的概念,包括微电影的定义、分类、发展历程等方面内容进行了梳理。同时,在以上研究基础之上,深入讨论了微电影的营销特点和发展现状,并对当前微电影营销存在的问题进行了系统解读,在此基础上,以微电影理论为基础,结合具体事例,重点对微电影营销存在问题的应对策略进行了研究,并对微电影未来的发展走势进行了判断、分析,并从盈利模式、宣传渠道、监管完善、人才培养等四个方面对微电影营销的未来模式进行了详细阐述,以期为业界工作者的实践提供理论参考和学理借鉴。