【摘 要】
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该文从中观的产业层面入手,分析了体育产业的概念和结构,点明该文所探讨的体育营销问题的背景——最具典型性的体育主体产业中可市场化(竞争性体育产业和混合性体育产业的一
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该文从中观的产业层面入手,分析了体育产业的概念和结构,点明该文所探讨的体育营销问题的背景——最具典型性的体育主体产业中可市场化(竞争性体育产业和混合性体育产业的一部分)的部分.体育营销既要遵循基础营销理论的一般原理又要符合体育产业本身的内在规定性,而体育营销之所以能成为一个独立的课题就是因为它具有不同于一般营销的特殊性,独特的体育需求和体育市场结构则是导致这种特殊性的理论原因.在第二章对体育需求和体育市场分析的基础上,该文测着一般性和特殊性相结合的思路,分别探讨了体育营销的两个组成部分——体育经营企业的营销理论和赞助商的营销理论.
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