【摘 要】
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本文以网络原创文学为研究对象。通过对其相关概念——网络文学、网络出版的研究与比较,总结出网络原创文学的定义及内涵,指出其应该是综合了两者的特性,并突出网络原创性的
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本文以网络原创文学为研究对象。通过对其相关概念——网络文学、网络出版的研究与比较,总结出网络原创文学的定义及内涵,指出其应该是综合了两者的特性,并突出网络原创性的事物。在此基础上,比较分析了日韩、欧美及中国的网络原创文学发展现状,指出了中国网络原创文学相比较其他国家,产业化发展更为迅猛,产业延伸更为深远的特点。但是产业发展至今,众多的矛盾与弱点益发明显,针对网络原创文学产业的专业营销机构也处于萌芽阶段。现阶段,盛大、完美时空等企业对于产业的投入成为产业整合营销实践的重要支持和保障。抓住网络原创文学消费者特点、文学文本特点,增加产业与消费者的接触点,加大接触点管理力度,突破整合营销桎梏问题,建立一条新的系统性、专业性的产业链成为营销的关键。
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