当今社会,市场经济迅速发展,商品竞争异常激烈。作为商业信息传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。广告语作为一种特殊的语体逐渐成为语言学界研究的热点。广告双关语是指采取双关修辞方式的广告语,具有含蓄、新颖的特点,为许多成功的广告文案所采用。近些年来,对广告双关语的研究有很多,主要集中在语用功能、美学功能和翻译方面,也有学者从认知语言学的角度进行研究,例如:用概念整合理论研究广告双关语的生成机制;用图形-背景理论分析成语谐音广告双关语。本研究进一步从广告受众的角度,用图形-背景理论深入分析广告双关语识解的一般机制。本论文共包含五章。第一章为引言,介绍了本研究的背景、问题、目的及意义。第二章介绍了相关概念和国内外对广告双关语的研究现状,并在此研究现状的基础上提出了笔者自己的研究方向。第三章介绍了本研究的理论基础——认知语言学视野中的图形-背景理论,包括图形-背景理论的起源,图形-背景分离,普雷格朗茨原则以及其在语言学研究中的应用。第四章应用图形-背景理论分析广告双关语,深入研究其中存在的各种图形-背景关系,分析了受众解读广告双关语的过程并用图表予以描述。第五章为结论部分,总结研究结果和不足之处并为今后的研究提出建议。研究表明广告双关语具有三层图形-背景关系:分解层(广告语言-一般语言)、双关层(双关词-上下文)、联结层(广告意义-一般意义)。广告受众以语言知识和广告意图为经验基础,通过对广告双关语的加工得到分解层,通过分解层激活双关层完成广告双关语的形式识解,通过分解层激活联结层得到广告双关语的意义联结,最终通过融合联结层的意义得到广告双关语的意义识解。意义识解的结果可能受不同受众经验差异的影响。在广告语中,谐音双关与语义双关的认知识解机制是一致的,但各自所需不同的语言知识又导致了一些细微的差别。谐音双关中谐音替换的部分产生分解层上两种形式意义均不同的语言,语义双关一词多义的特质产生分解层上两种意义不同形式相同的语言。正是这种差异使得语义双关比谐音双关更加含蓄。