在世界经济增长低迷的情况下,2016年中国的GDP总量突破了 74万亿,经济条件大为改善的中国人对美有了更深的渴望。截止2016年底,我国化妆品的市场规模达到2222亿人民币,拥有悠久历史的中国化妆品行业已经引起各大资本关注。随着我国政府对“互联网++”的战略发展政策的深入推进,结合全球跨境电子商务高速发展的背景,在良好的外部环境下,中国化妆品行业电子商务企业有着前所未有的发展机遇。在此背景下,本文从跨境电子商务和化妆品行业的基本情况入手,提出问题,研究问题,最后提出解决问题的思路。先是通过学校的数据库系统检索出有关电子商务的理论知识,了解我国电子商务的发展历程以及跨境电子商务的发展史。其次,通过互联网搜索我国化妆品行业发展的各项最新数据,并以天猫网、小红书、京东等三种商业模式的电子商务企业作为案例,对比分析这三家企业在化妆品行业的运营模式以及特点。最后,根据在化妆品行业和跨境电子商务的融合中发现的问题,提出解决方案。可以预见的是,跨境电子商务为化妆品行业电子商务企业注入了新的活力,在这片蓝海中找到最适合企业自身的运营模式,是化妆品电子商务企业持续健康发展的重要内容。本文采用了文献研究法、定性定量分析法、比较分析法等研究方法,分析跨境电子商务给化妆品电子商务企业带来的机遇,同时也分析在两者融合中出现问题的原因。通过对化妆品跨境电子商务企业的运营模式研究,为我国化妆品行业跨境电子商务企业的发展提供对策和建议。