改革开放以来,我国大众传媒业发展迅猛,这种发展把中国也带入了信息时代。在大众传媒无孔不入的大肆侵占下,从政府到企业再到个人无不面临着大片的媒介空白:常态时如何与媒介合作?发生媒介危机该如何应对?在意识到大众媒介的重要作用后,政府、企业、个人各方都开始探索如何使用媒介的课题,这也使得反媒介现象得以出现。本文抓住各方应对媒介过程中出现的新现象——反媒介行为加以综合分析,从社会各方面探讨其产生原因,并由此引出如何合理使用媒介的应用问题,从政府、企业和个人三方主体的角度分别加以探析。其中政府和企业部分均包括常态和非常态两种环境下的媒介使用,个人角度由于危机体现不明显,故不做区分进行综合分析。本文遵循“当前反媒介现象综述——反媒介现象的原因分析——如何合理使用媒介”的主要路径,以政府、企业、个人三方常规主体为视角探讨反媒介现象的合理及不合理之处,进而研究如何合理使用媒介的问题。通过借鉴国内前辈学者关于受众本位研究、受众逆反心理研究、媒介素养研究及公关领域关于政府公关、媒介公关和企业公关的研究资料,在此基础上进行分析综合,形成个人对于反媒介现象的认识和媒介合理使用的观点。在当今纷繁复杂的信息社会背景下,反媒介的行为和媒介合理使用的探讨都是社会发展的产物。本文的写作旨在引导大众正确认识反媒介现象,对媒介的态度跳出公关模式,用辩证的观点看待媒介,从而从正反两方面合理使用媒介。