随着科学技术的飞速发展，以真实、互动、参与、即时以及公开为特点的社会化媒体的形式日益繁多，并成为当今重要的营销工具。目前比较成熟的社会化媒体营销形式有博客营销、论坛营销、微博营销等。此外，随着人们生活水平的提高，消费者的需求也呈现出了分散性，多样化的特点，企业营销所面临的环境也越来越捉摸不定。如何紧跟时代潮流，在新的传播环境下选择正确的媒介将品牌和产品信息准确的送达目标顾客手中，进而实现精准营销成为现代企业在激烈的市场竞争中取得一席之地的重要途径。而微信的出现则为企业营销提供了一个更为精确的营销平台，开启了精准营销新时代。除了第一章绪论部分，本文分为三部分：第一部分是对相关理论的概述。首先分别介绍了国内外学者对社会化媒体、社会化媒体营销和精准营销概念及其特征的研究成果，然后对精准营销的理论基础进行了详细阐述；第二部分是本文的重点，包括第三、四、五章。第三章首先对微信的起源发展、功能构成进行全面解读，然后结合实际营销案例，通过分析微信营销的模式及特点以及微信营销给企业带来的价值三个方面了解微信营销的发展现状。第四章首先分析了社会化媒体营销背景下精准营销的必要性，然后基于精准营销的特征，结合相关案例，分别从目标对象的选择与稳定、营销策略的创新性与有效性、营销行为的经济性和效益性三个方面对微信精准营销的优势条件展开分析，明确精准营销时代微信这一最新的社会化媒体营销平台于企业的重大意义。第五章中，本文结合企业微信营销中常见的几个误区就如何理性看待微信营销，正确利用微信实施精准营销提出了几点建议，以促进精准营销在微信这一最新社会化媒体平台上的正确开展。第三部分即本文最后一章，该部分提出了本文研究局限以及展望。