【摘 要】
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随着中国加入WTO、人均GDP首次超过1000美元，中国作为全球最大的高速成长的市场，越来越为跨国公司所关注，纷纷加大在华投资，建立研发中心或制造基地，以前所未有的热情关注着中国的
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随着中国加入WTO、人均GDP首次超过1000美元，中国作为全球最大的高速成长的市场，越来越为跨国公司所关注，纷纷加大在华投资，建立研发中心或制造基地，以前所未有的热情关注着中国的发展。大宇集团在亚洲金融危机被分拆后，以其原有的重装备部为骨干组建的大宇综合机械株式会社在韩国国内站稳脚跟后，也将新千年重新崛起的希望寄托在中国市场上。在挖掘机和叉车取得了初步经验后，大宇高层决定向中国市场推出其具有先进技术的柴油发动机。本文将深入探讨大宇发动机以挑战者的姿态，用将近一年的时间，从一个市场初入者，到市场占有率第二的动力设备供应商所经历的策略决策过程，结合这一实践证明成功的案例，系统的阐释现代营销理念在商战中的运用。
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